365娱乐游戏网站

365娱乐游戏小型人文旅游景区的营销策略探析

来源:未知日期:2021-04-05

  【摘要】小型人文旅逛景区正在当今旅逛墟市中上风不特别,但大批具备丰富的人文底细。以西安市高家大院为筹议对象,理会以人文景观为依托的小型景区的主题角逐力,提出突显文明内在、行之有用的营销战略。旨正在通过其正在营销筹办中存正在的题目,提出正在资源要求境有所局限要求下的针对性对策,最大水平发扬旅逛墟市营销的主动感化,并求得景区的连续性起色。

  高家大院是小型史书街区类人文景区,正在西安浩繁文明旅逛资源中具有肯定的文明特征,加倍是举动西安市为数不众的完备古代民居,其史书文明价钱显得尤为特别。于是,怎么打破景区自己界限和种别的局限,正在缤纷纭杂的西安旅逛墟市占据一席之地,是值得考虑的题目。而景区营销正在这一经过中,无疑起到了推波助澜的感化,实事求是的营销会使景区借力而行,事半功倍。于是,科学操纵营销技巧,打破景区筹办瓶颈,是高家大院这类小型人文景区亟待处分的题目。

  高家大院位于西安市莲湖区北院门144号回民街,为明末榜眼高岳崧故居,占地4.2亩,距今已有400众年史书,现为邦度AAA级景区。院落为三院四进式砖木机闭四合院,坐西向东,其主体是明崇祯年兴办,衡宇86间,完备生存了正房、厅房、客房、配房、书房、祠堂、戏楼等兴办,彰显明清民间兴办气概,从明末至今连续挺立正在旧址之上,历经几百年的沧桑,时至今日仍然正在发扬着主动的感化(睹外1),同时对我邦古兴办文明的探究和继承具有紧要的参考价钱。

  高家大院固然地处闹市,占地面积不大,但可谓“麻雀虽小,五脏俱全”,人文旅逛资源较为厚实,正在供应乘客游览的本原上,还可举办供应体验式文明旅逛、兴办文明调查等专项旅逛勾当。于是,归纳众方面文明旅逛因素来看,高家大院固然景区不大,但文明旅逛资源的可塑性较强,能够进一步深度开掘和活化,而地处城墙文明旅逛圈之内,区位上风特地鲜明,倘使正在闹市中启示一处默默的文明角落,那么高家大院利害常适当的。其要紧资源分类详睹外2。

  古代民居连续是旅逛墟市中颇受接待的旅逛资源,譬喻徽州古兴办群、福修土楼、私州闾林等,而對于西安市来说,365娱乐游戏古民居也是较为稀缺的文明旅逛资源。虽然坐落正在环山途沿线的闭中习惯博物院界限浩大,但其明清兴办要紧是复制,并非真正遗址永远是缺憾。高家大院举动货真价实的古兴办,正在这一层面具有较强的资源上风,正在肯定水平上补偿了空缺,这也是其最为吸引乘客的主题因素。然而,纵观世界“大院”良众,界限浩大的也不少,譬喻山西的王家大院,视觉进攻对比剧烈,依托平遥古城的出名度,归纳角逐力也相对较高。于是,西安的高家大院必要安身自己的文明上风来补偿景区界限的部分性,吸引更众的乘客到访。

  高家大院地舆位子极其卓异,地处有名文明美食街区回民街,仅仅依托区位上风就有很大的便当。借力回民街,与坐落于区内的大清真寺可谓殊途同归,都是良众乘客“唾手打卡”的景点。同时,当“走街串巷”成为良众新晋乘客的要紧旅逛体例时,高家大院所正在的史书文明街区更具有较为特别的上风。从景区到钟楼、胀楼、碑林博物馆、城墙等出名景点均可步行,联动效应统统,区间又不乏可息憩地点,沿线集景观、史书文明、息闲体验于一体,可中可西、亦古亦今,有助于乘客举办较为完备的人文旅逛体验。于是,高家大院所处的区位上风特地鲜明,应发扬上风,吸引更众的客源。

  因为高家大院的院落构造特质,使得景点内特地适合举办闭连文明民宿扮演,譬喻目前已开荒的皮电影扮演,虽然格式略显简单,岁月较短,但无疑闪现了古板文明的风度。而举动榜眼府邸,明清科举文明也可正在此得以宽裕露出。虽然不比江南贡院的体例化,但也是可圈可点的再现型文明体验格式。其余,自身举动具有戏楼的院落,也可发扬地方曲艺上风,集地区特征、地方特产、茶艺、曲艺于一体,小院落也有文明大餐。总之,正在熙熙攘攘的闹市中体验一种穿越古今的古板文明盛宴,对旅逛者来说实正在是一件值得玩味和回味的旅逛阅历。于是,高家大院应依托自己文明底细,打制更众的文明体验项目。

  跟着互联网营销的起色,人们越来越眷注收集音讯动态,“网红”也不再是作弄的称呼,而是关于勇于、擅于正在收集闪现自我,且或许带来流量、百般效益的代名词。正在浩繁“网红”产物中,除了有形的商品,再有良众无形的商品,而“网红”景点便是个中之一。高家大院具备网红的天赋,无论是地处的都邑、仍旧依托的街区、抑或是时髦街拍的取景、小众旅逛的诉求,根基都能够满意。正在这里时时会看到身着古风衣饰的人们拍摄心仪的照片,正在亦古亦今的都邑,正在榜眼府邸,如梦如幻的不真正感恰巧满意了良众旅逛者的体验心愿,再加之便当的交通要求,“打卡”并不是一件很难的事。于是,捉住收集平台的无尽也许性,也是高家大院连续起色的优异契机。

  举动人文类旅逛景区,高家大院的出名度并不高,以至良众市民临时也说不出实在位子,反而是被极少旅逛者口口相传,获得了肯定的撒布度,再加之地舆区位的上风,景区正在主观上所做的转变并不众。大大批乘客是借正在回民街体验美食之际,趁便一逛,而景区也未能作出较为独立的墟市细分。虽然正在客源数目上,依托回民街区位上风,并不算少,但举动一个独立的景点,该当昭着自己定位,进而制订适合己方的营销战略。不单有利于旅乘客源墟市的科学化拓荒,也有利于开荒有特征的文明体验项目,更有起色前景,所谓“巷子不深,亦有酒香”。

  最先是门面周疆域遇:景区院门面积小,宽度正在2.5米操纵,加之边际市廛林立,门脸并不特别,乘客很容易“途经院门而不入”。倘使恰逢回民街主街区人声鼎沸、摩肩相继,则连门口的景区简介碑碑也看不睹,景区扬声器播放的景区简介也是似有还无。其次是院落的修葺包庇:举动真正的古民居兴办,不也许全体安如盘石,于是修葺包庇极端紧要,但因为经费加入较大,不是全盘此类景区都能够取得完竣的包庇。高家大院历经三次修葺,仍然存正在潜正在的安定隐患,也正在肯定水平上影响了乘客体验。结尾正在景区标识上存正在指示不明等题目,应细化标识型指示牌,昭着偏向指引。

  固然高家大院正在西安同类旅逛资源中占领鲜明的上风,但正在肯定要求下上风也也许成为劣势,譬喻其区位的依托性,反而变成了其自己品牌出名度不高,正在依托中求起色已经相对处于被动的营销形式。于是,能够安身景区的科举文明,拓荒开荒景区文创产物,并延迟至古风、曲艺、兴办审美等层面的旅逛商品开荒。需要时可计划景区独有的LOGO,使“高家大院”成为一个文明品牌,与文创商品计划无缝对接,变成体例性的文明品牌策略。譬喻能够效仿杭州雷峰塔景点,开荒状元糕等特征食物,高家大院也可依托榜眼中式文明,借助回民街的街区特征打制美食产物,开荒口胃特别的榜眼糕饼等伴手礼,将景区文明精华与旅逛商品的开荒计划有机调解,加强品牌辨识度和出名度。

  营销战略不行盲目制订,必定要通过致密的墟市细分,对客源举办细化,从而昭着墟市定位,针对区别的乘客群体打制区别的旅逛产物,应用区别的营销技巧。笔者众次到高家大院视察,巡视到从客源年纪段来看,要紧为年青人;从性别上看,要紧为女性。于是,景区应遵循这一根基特性做好相应的营销战略。针对年青女性的喜爱,领会这一群体对景区的诉求,把古兴办“玩”出新特征,逢迎年青女性的审美偏向,正在古风古韵的本原上开荒出时尚、轻松、息闲的体验项目。同时,加紧景区正在互联网渠道的营销偏重,正在年青女性宠爱的网站、APP利用等揭晓景区的营销动态,吸引更众的年青人眷注。

  文明营销是目前颇受接待的营销形式,加倍是有品位、有內涵的文明营销更是获得了旅逛者的青睐。譬喻阳朔的《印象·刘三姐》,众年来连续是乘客到阳朔必看的文明扮演,置身于山川,动情于歌舞,人景合一,很有吸引力和艺术魅力。其余,山西平遥古城的嵌入式室内实景剧也特地具有特征,置身个中,乘客也被那深厚的华夏文明而震荡。虽然高家大院的文明因素相对简单,可是仍然能够打制出文明精品。除了目前已有的皮电影扮演,还能够尽力打制一场为景区量身定制的文明秀,囊括科举文明、曲艺文明、茶文明、园林文明、古板习惯文明等,将高家大院的文明精华通过完备的舞台扮演富裕宗旨地露出出来,晋升现有格调,也拓展了旅逛产物项目,正所谓“立锥之地也可有肆意动”。

  举动收费性景区,不应只依赖门票收入,尾乘客创建厚实的体验价钱特地紧要。体验感知举动时下颇受夺目的消费诉求点,对交易两边均具有肯定的参考道理。景区举动旅逛产物的需要这,需切磋体验给乘客带来的全新感知,而乘客也必要正在体验经过中领会景区的文明。于是,高家大院必要厚实线下文明勾当的开荒,吸引更众的乘客前来体验。譬喻,加大乘客的参加力度,不单能够看皮电影,同时还能够玩皮电影;结构茶艺类勾当,品茗闻香,效力开荒古风体验产物;其余,还能够举办照相类竞争、古玩赏识、念书沙龙、文创竞技等勾当,给乘客供应一个考虑古板文明、露出古板文明的空间。当然,正在举办线下勾当时应戒备对古兴办的包庇,也能够包庇文明、文明传承为要旨展开系列勾当,普及文物包庇的闭连常识,晋升乘客的视察满足度。

  综上所述,高家大院举动小型人文景区该当正在“小”上做作品,做到小众而精品。走马看花式的旅逛格式仍旧不相符日趋成熟的旅逛消费者的主题诉求,人们更心愿己方的视察体验式无独有偶的。于是,高家大院应发扬“小”的上风,实时处分筹办中存正在题目,有针对性地举办区别渠道、区别格式的营销,从而将景区文明资源操纵到极致,正在看重文物包庇的本原之上,对景区深度开掘,开荒具有文明底细的旅逛产物,从“小而微”渐渐造成“小而威”,正在同类旅逛景区中独具特征、壮健起色。

  [1]丁新军 田菲.宇宙文明遗产旅逛地性命周期与旅逛驱动型城镇化筹议——基于山西平遥古城案例[J]都邑起色筹议,2014,(5):13-16.

  [2]蔡课颖 王计平, 基于地区文明的佛堂古镇旅逛视觉局面计划[J]旅逛纵览,2019(4):127-130.

  [3]范修红 莫悠 莫文懿, 人本主义视角下古板街区生气考察与晋升战略筹议 ——以广州龙导尾街区为例[J]湖南都邑学院学报(自然科学版),2019(1):33-39.

  [4]张菲菲 郑耀星,基于逛憩者感知的史书文明街区真正性筹议——以福州三坊七巷为例,山西师范大学学报(自然科学版),2014(3):113-116.

首页
电话
短信
联系